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otify兵败原创视频:停播内容 重新开发视频产品

  也准备每年投入10亿美元制作优质美剧。不过据外媒最新消息,全球最大的在线音乐服务商Spotify,其原创视频计划却遭到了重挫,目前进行了战略大调整,原创视频将停止播出,未来将研发全新的视频类内容。

  据美国彭博社引述知情人士的话说,Spotify已经决定取消原创视频服务,一些已经获得版权、尚未播出的内容也将不再播放。

  消息人士称,最近新担任Spotify视频和音频内容(播客)负责人的霍特(Courtney Holt),准备探索一种全新的视频产品,比如将视频、图片和Spotify的海量音乐内容结合起来。

  Spotify总部位于瑞典,目前是全世界遥遥领先的音乐流媒体服务商,用户超过了一亿人,分布在全球各地,Spotify目前正在准备上市。

  跟随互联网行业的这股潮流,Spotify之前也进入了视频服务领域,但是并未获得成功。在前任负责人Matt Baxter执掌时期,Spotify从迪斯尼、维亚康姆、Vice传媒公司获得了大量视频内容的版权。另外,Spotify还曾经和Russell Simmons等知名好莱坞制片人合作,签署了十多个原创视频项目的版权采购计划。

  然而,Spotify在原创影视方面缺乏市场营销,许多Spotify的音乐用户根本不知道这家公司推出了视频服务,也不知道在客户端的哪些位置能够看到视频内容。

  上述新任负责人霍特,之前曾经在音乐公司、网络视频服务商和媒体机构工作过,他将会把Spotify的视频服务带入一个新的方向。据称,他已经决定开发一种新的产品形态,名为“Spotlight”,将会整合音频、图片和视频内容。不过具体的表现形式如何,目前尚不得而知,霍特还需要依靠Spotify的产品开发团队实现良好的用户体验。

  在Netflix和亚马逊巨大成功的带动之下,全世界的互联网行业都掀起了原创视频的,其中到目前并未推出视频服务的苹果公司,已经招募了多位资深高管,大举开拓影视业务。目前的视频暂时在苹果音乐客户端中播出,未来苹果可能会推出独立的付费视频服务。据最新消息,苹果投资的第一批美剧,将会在2019年上线播出。

  除了苹果之外,YouTube、Facebook等大批公司也在进入原创视频。另外,迪斯尼等好莱坞巨头也在开拓自有的网络视频服务,而不再沦为简单的内容提供商。

  Spotify虽然是全世界最大的音乐服务商,但是传统的音乐服务面临巨大的版权费开支,版权和发行开支甚至占到了总收入的八成。因此,Spotify希望开拓更多的视频和视频广告业务,扩大收入来源。据统计,目前Spotify的音乐用户中,一半为免费用户(需要接受广告),但是广告收入只占到公司的一成,还大有潜力可挖。

  全球最大的两家互联网公司和网络广告厂商谷歌(微博)、Facebook,在过去几年中已经大举投资于原创视频。其中Facebook明年的预算也将达到十亿美元,将以每集300万美元的成本制作优质节目。

  Facebook和谷歌等希望从电视媒体争夺广告。根据Magna的统计,今年,全球视频广告收入将会猛增28%。

  Spotify正准备上市,据报道其估值高达150亿美元,在音乐之外开拓新的视频类产品,也将提升Spotify对于投资机构的吸引力,有助于开拓未来的业务空间。(综合/晨曦)

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